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现代仿古砖成为陶瓷行业“新宠”

发布时间:2018-09-20

作为陶博会上的主力产品、明星产品,仿古砖一直备受关注。随着消费者对个性化产品的需求发展,仿古砖出现了多种表现形式,简约、时尚的现代仿古砖开始崭露头角,并被不少陶瓷企业纳入年度新品计划,甚至未来的发展战略中。


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喷墨技术带来革新-现代仿古砖的兴起与喷墨技术的兴起是重合的。


2015年下半年以来,不少专业生产仿古砖的企业开始高调推广现代仿古砖。虽然,已经难以确定现代仿古砖是从哪一天开始铺天盖地闯入人们的眼球。但是,可以确定的是,现代仿古砖并不是新事物。

 

  再往前追溯,在田园风格的仿古砖风靡以前,传统意义上的仿古砖就是类似于现代仿古砖的产品,以暖色调为主,包括发黄、浅黄、米黄等等。在丝网时代没有水泥砖这种概念,只有灰色砖。灰色砖也有浅色、中灰、深灰等产品。”因为用丝网做出来的灰色砖效果很差,到现在也不被归纳到水泥砖中。后期仿古砖的细分,田园风格被分离出来。喷墨印花技术推广以后,喷墨木纹仿古砖、水泥砖等产品运用而生,设计风格被逐渐淡化。技术的进步带来产品的革新,现在的木纹砖可以做出以前没有的扑克牌、涂鸦、油漆等等效果;同样是“灰色砖”,现代仿古砖不仅在质感上提升了,而且花色、纹理更加丰富。


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简约不等于简单-相对于经典的小规格仿古砖,现代仿古砖以大规格为主。


我们现在所说的经典仿古砖,主要指田园风格的仿古砖,追求厚重感,复古风格十分鲜明。色调上,更加粗狂,颜色更丰富多彩。规格上,以600mm×600mm300mm×600mm的小规格为主。

 

  现代仿古砖整体风格比较简约、素雅。规格上,相对而言,现代仿古砖以大规格为主,普遍以600(mm)为基础规格,进一步引申切割成200mm×600mm300mm×600mm;600(mm)规格之上有600mm×900mm600mm×1200mm,不同的规格间可以进行组合。

 

  作为整个家居空间里面的一个元素,瓷砖需要通过设计,与其他装修材料的组合,进而形成有效的风格。经典仿古砖,通常需要借助很多产品本身以外的,各种切割、花片、腰线等点缀,来突出它的整体空间风格。现代仿古砖产品的表现甚至通过很简单的产品铺贴即可。潘秉然认为,相较之下,现代仿古砖的应用会比较容易实施。

 

  相对于其他的大众化瓷砖产品,仿古砖是小众化、个性化产品,十分注重设计,推广周期长,这对营销、服务、渠道上的要求也更高。在推广新产品方面,仿古砖面临一些难题:市场消化时间较长,更换样板房时间长。新产品更新过快容易造成工厂积压,终端展厅样板间更换青黄不接。现代仿古砖的应用更容易实施,可以实现样板间更快更换。

 

  然而,从另一个角度来看,正因为现代仿古砖素雅、简单、配套少,消费者对砖本身的材质、质感等的要求会更高,对设计师的运用设计要求也更高。此外,他认为当前行业里存在一种误区,将现代极简风格的仿古砖,和水泥砖划成等号或约等号了。


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现代风格成为主流-相较于其他装修风格,现代简约风格无疑更具有大众市场。


当前市场竞争十分激烈,大环境不景气的背景下,每个企业都想找寻新的亮点突破。现代风格的仿古砖早已有之,却在2015年下半年后被广为提及。诚然,现代仿古砖受到陶瓷企业的青睐有不可忽视的市场原因。

 

  近年来,简约、大气的现代风格受到20-45岁,追求时尚、个性、品位、格调的业主热捧。据了解,现代风格,又被称为功能主义,强调家居空间的实用性和灵活性,注重个性和创造性的表现,往往具有简洁实用、装饰元素少、多功能等特点。

 

  相较于其他装修风格,现代风格无疑更具有大众市场。作为装饰材料的分支,陶瓷行业现代仿古砖的兴起顺应了主流的家装消费趋势。现代简约的家居风格很适合现代仿古砖。

 

  从本质上说,消费者最核心的需求,一是喜好,即风格;二是自己的支付购买能力,也即预算。潘秉然认为,除了现代风格受到大众消费者的喜爱之外,现代仿古砖的高性价比是另一大卖点。一方面,现代仿古砖本身具有价格优势;另一方面,由于现代仿古砖具有大规格、配套少、简约实用的特点,能够通过设计形成成品化、空间化,整体造价较低。

 


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  不断细分品类会是未来更多新品牌进入市场的手段。

 

  现代仿古砖似乎来势汹汹。但是,多位受访者表示,由于消费者的需求越来越个性化、多样化、细分化,各种风格的产品都会有立足之地。郑燕祥举例说到,就像穿衣,无论是黑白搭配,还是衣着艳丽,这与每个人的审美和气质搭配有关。他认为,“任何一种风格都是一样的,喜欢的会特别喜欢,不喜欢的毫无感觉。所以,不存在某一种风格的产品会流行到把其他的占领的现象。”产品线的延伸是陶师傅磁砖今年的主要任务,偏现代风格的产品也在计划之列。

 

  无论如何,现代仿古砖已然成为不少陶瓷企业看好的“潜力股”,也势必成为陶瓷行业的热门话题之一。但是,现代仿古砖仍然处在发展的前期阶段,在产品的设计应用、市场的营销推广等方面需要企业更多的努力。现代仿古砖的未来格局,需拭目以待。







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